百比赫中国为DPA开启首次在华推广战役

大马
大马
2018-08-14 16:42:29
来源:风尚中国

本文地址:http://www.jyswms.com/n-180814164229633.html
文章摘要:百比赫中国为DPA开启首次在华推广战役【钻石】风尚中国网,降临三类人菌丝,专科医院纵横数字集团。

2018年8月,百比赫中国(BBH CHINA)为钻石生产商协会(Diamond Producers Association,简称DPA)开启了首次在中国市场推广战役,旨在进一步推进中国千禧一代消费者对钻石的需求。

2015年5月,全球7家顶级钻石生产商联合成立了DPA,主要致力于将钻石与世界各地的消费者,特别是千禧一代,建立起文化、社交和情感上的沟通,扩大钻石产品在全球的消费市场。

本轮推广战役主要针对年龄在22-30岁之间的年轻女性和情侣,概念延续DPA的全球推广主题——Real is Rare, Real is a Diamond,并结合当下中国年轻人对珍贵情感的心态,以“珍如此心,真如此钻”作为品牌广告语在当下中文语境下进行诠释,力图在千禧消费群体与这一情感之间产生共鸣。这一系列广告由60秒、30秒和多个10秒版本的短片构成,表达了爱是日常生活中的点滴积累,是一种持久的伴随。这一主题不仅与当下中国年轻人的生活状态紧密相关,也力图在高离婚率的社会背景下,重新唤起人们对爱情婚姻的信心与憧憬。

从7月19日开始,这次媒体推广战役已经登陆北京上海影院平台以及各大在线视频,国内意见领袖发声、网站和线下活动也将进一步扩大其内容影响力。微博微信等社交平台也根据这一内容,通过图片方式来讲述情侣之间的日常爱情故事。

DPA大中华区常务董事 Mabel Wong McCormick女士表示:“几个世纪以来,钻石一直是情侣之间真挚情感的象征,但近些年,千禧一代的消费者却觉得它失去了原有的意义,只是社交中的一个符号而已。我们希望通过‘珍如此心 真如此钻’的概念来改变他们这种认知,突出钻石真正的意义所在——钻石是日常表达爱意的一种方式,帮助他们重新建立起对爱的认知——爱需要建立在日常的点点滴滴基础上。”

(图为DPA大中华区常务董事 Mabel Wong McCormick女士)

百比赫中国首席创意官Arthur Tsang 曾德龙表示:“我们发现现在年轻人对恋爱的态度或多或少有些玩世不恭,但是他们又渴望一份长久持续的爱情。我们希望能在年轻人中间播下一种观念 —— 爱可以持续,但需要通过每天的努力去慢慢构建;而闪耀不变的钻石一直提醒着我们要去完成这件事。我们所演绎的钻石的角色并不是在婚宴上的一次性炫耀,而是希望它能在维系情侣之间的情感上有积极的作用。我们的目标是让年轻人把钻石从首饰盒中取出来,一直佩戴在身上。”

(图为百比赫中国首席创意官Arthur Tsang 曾德龙)

Credits

Business Director: Charlotte Sng

Account Director: Jane Chen

Strategic Planner: Andrea Chen

Creative Directors: Arthur Tsang (CCO), Kelly Pon (ECD), Irisy Wang (CD)

Copywriters: Tiexin Li, CK Shan

Art Director: Minn Liu

Producers: Weisian Lee

主创人员:

商务总监:Charlotte Sng

客户总监:Jane Chen

策略:Andrea Chen

创意团队:Arthur Tsang (CCO), Kelly Pon (ECD), Irisy Wang (CD)

文案:Tiexin Li, CK Shan

艺术指导:Minn Liu

制片:Weisian Lee

?版权所有,未经授权不得转载以及任何形式使用。
标签:百比赫    钻石生产商协会    DPA    
你该读读这些:一周精选导览
更多内容...
奢华私语 时尚衣橱
广东快乐十分摇奖机 福彩25选7期开奖结果 广东十一选五 定位胆个位5码必中规律 唐人娱乐
江西快三开奖到几点钟 连码专家一六肖复式 百家博娛樂 网上兼职彩票 博100
杏耀娱乐黑钱 pcdd预测神测 功夫时时彩软件官网 澳门狮子会在线 天天中彩票
381818白小姐中特网 红彩会彩票app下载 分分彩技巧 个人经验 白小妲免费一肖中特 时时彩大小单双