这只“摔不坏”的手表,借力电商平台获得全世界年轻人的追捧

COCO
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2017-12-20 11:52:53
来源:风尚中国

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当一只手表从10米高的地方掉落下来,会怎样?

别的不敢说,但G-shock大概率不会被摔坏。

作为卡西欧旗下最受欢迎的手表品牌之一,G-SHOCK以其强悍耐用、防水抗震、酷感十足的特性,受到全世界年轻人的追捧。

近日,G-SHOCK再出新作。它联手华语嘻哈教父 MC Hotdog (别名:热狗)推出了红运冲天的狗年红金限量款。

此款新品于12月17日在京东独家首发上线,创卡西欧新品销售新高,当天卡西欧京东旗舰店全天销售是近30天日均的40倍。这成为京东与卡西欧商业合作中的又一个里程碑。

一只永不会摔坏的手表

“摔不坏”这个理念,在G-shock最初被创造时就有了,一直到现在。

1981年,28岁的卡西欧研发部职员伊部菊雄因为摔坏了高考时老爸送的手表,决心研发手表的防震功能。他的试验场地是卡西欧当时的办公楼三层,高度正好10米。

为了支持这个听起来还不错的想法,卡西欧专门成立了“TOUGHNESS”开发团队进行专项研究。研发人员们确定了“三个10”的目标:即10年的机件使用寿命,10米的防水能力,10米的跌落防震。

构想听起来很简单,但实施起来着实不易。在之后的两年时间,历经200多个样品,上千次失败后,第一款 G-SHOCK手表终于在1983 年面世。这款手表的特点是防撞击、防水、以及长达 10 年的电池使用寿命。

G-SHOCK 之所以摔不坏,其原理与拍橡皮球的游戏有些类似。当一只橡皮球被用力击打时,橡皮部分会把撞击力全部吸收。卡西欧的设计师设想,如果把手表的零件“悬浮”在这个皮球里,又让它碰不到皮球,那这些零件就会受到很好地保护。

所以直到现在,你看到的每只G-SHOCK手表外面都有一个很突出的外框,它主要就是起保护作用。当手表以任何角度掉落时,外框能保护按钮和表盘不直接受到撞击。手表与表带的连接处呈弯曲状固定,当手表遇到正面冲击时,它可以缓解大部分撞击力,把手表反弹回来。而手表内部重要的部件也都独立地被缓冲材料保护,进一步增加了抗冲击的性能。

通过G-SHOCK这次革新,一种独特的防震结构被创造出来,手表也因此拥有了一个全新的概念:坚固。

全世界年轻人都追捧它

除了“摔不坏”的标签外,35年来,G-SHOCK历经高峰、低潮、转折,也已经创造出属于自己的流行文化,它渐渐成为全世界年轻人都追捧的数字手表。

这与G-SHOCK的跨界营销以及渠道策略有很大关系。长久以来,G-SHOCK不仅与街头文化搭边,还尽可能和时下年轻人喜欢的元素结合在一起,它大量出现在滑雪、冲浪、雷鬼以及夜店等消费场景里,同时还赞助了全球最大的几项运动赛事。

近日,在中国农历狗年即将到来时,G-SHOCK又联手华语嘻哈教父 MC Hotdog推出了红运冲天的“狗年红金限量款”。新品设计充满街头感,红与金显耀出大胆张扬的个性,滑板犬的背刻创意,更是将街头运动酷感又顽皮的一面显露无疑。

据了解,这款与MC Hotdog联名的G-SHOCK新品已于12月17日在京东商城独家首发上线。

为配合新品首发,12月18日,卡西欧还联合京东在清华大学举办了一场CITY BATTLE街舞挑战赛,邀请到韩国国宝级舞者POPPIN J、机械大师杨文昊、韵律匠人李通等知名舞者到现场助阵。

卡西欧联合京东在清华大学举办CITY BATTLE街舞挑战赛

卡西欧董事长大庭宏视先生表示,作为国内领先的电子商务平台,京东平台上聚集着大量的年轻消费群体,它们喜欢时尚潮流、街头运动等多元的文化,我们很高兴能与京东联手,为越来越多的年轻人带去个性化、时尚化的产品和服务。

事实上,卡西欧自今年5月在京东商城开设手表官方旗舰店以来,双方在迎合年轻消费者方面已经尝试了多种玩法。

5月16日,卡西欧手表京东官方旗舰店开业当天,卡西欧旗舰店内推出了潮气十足的京东专供款腕表,同时还提供了整点限量秒杀、全系列惊喜优惠价、买赠、有奖转发等活动,让消费者充分体验到了趣味互动的乐趣。

9月19日,卡西欧与香港演员李璨琛的联名款在京东商城独家首发,一天内就几乎售罄,创造了非常好的新品首发成绩。

9月20日,京东顺应时尚行业“潮流化”趋势,联合了卡西欧、Y-3、G-star、Dickies等近百家知名潮牌共同为“潮流生活概念”发声,成立了京东潮流联盟,京东将为联盟内的潮牌提供包括精准营销、趋势预测,大数据共享等资源支持。

而此次,卡西欧G-SHOCK与华语嘻哈教父MC Hotdog联名推出的“狗年红金限量款”在12月17日的京东超级新品日当天,创下了卡西欧新品销售新高,当天卡西欧京东旗舰店全天销售达到了近30天日均的40倍,战绩不俗。

照目前这一趋势,未来双方还将在年轻群体中引爆更多的销售热潮。

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标签:G-SHOCK    G-SHOCK狗年红金限量款    卡西欧    手表品牌    
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